國(guó)產(chǎn)手機(jī)已嶄露頭角，三星欲重奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，竟然用“此方式”？

在2023年年底的時(shí)候，三星正式公布了進(jìn)軍中國(guó)的消息，而據(jù)韓媒體透露，三星已經(jīng)組建了一個(gè)中國(guó)研發(fā)小組，開始著手開發(fā)中國(guó)的新產(chǎn)品。事實(shí)上，三星也曾多次表達(dá)過想要重振中國(guó)市場(chǎng)的雄心，但卻沒有任何回應(yīng)。

無可厚非，三星在中國(guó)的市場(chǎng)占有率，高達(dá)30%以上，后來因?yàn)椤氨ㄩT”，三星一落千丈，如今5G崛起，三星當(dāng)然也要在其中一塊蛋糕上狠狠的咬上一口，所以，三星會(huì)用怎樣的手段，重新殺回中國(guó)？而且，他還能回來嗎？

一、三星黯然之緣由

三星是韓國(guó)數(shù)一數(shù)二的大企業(yè)，掌控著韓國(guó)生活用品的各個(gè)環(huán)節(jié)，而三星在中國(guó)的發(fā)展，更是一帆風(fēng)順。自改革開放后，三星便已進(jìn)入中國(guó)，并在中國(guó)擁有大量的鐵桿用戶，僅在2013年，三星的移動(dòng)電話就占據(jù)了中國(guó)20%以上的份額。

最開始的時(shí)候，三星的 A系列，就是在兩千多年前，發(fā)布的一款可折疊的手機(jī)，以其輕巧的外形，吸引了無數(shù)人的目光?，F(xiàn)在是移動(dòng)電話行業(yè)的拐點(diǎn)，三星一直在尋找自己的位置，尋找自己的新產(chǎn)品，并在最重要的一步上，做出了正確的選擇。

到了2011年，三星發(fā)布了 Galaxy S II，這款安卓系統(tǒng)在中國(guó)的銷量也是數(shù)一數(shù)二。自那以后，三星就一直壓制著國(guó)產(chǎn)手機(jī)，占據(jù)著中國(guó)市場(chǎng)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

但在蘋果崛起后，三星公司在高端市場(chǎng)的銷量，就開始下滑了，而三星公司在中端市場(chǎng)的價(jià)格，又比較昂貴，所以很多人，都選擇了小米公司等國(guó)產(chǎn)品牌。然而，自豪的三星卻沒有為滿足市場(chǎng)需求而降價(jià)的意圖，其高昂的售價(jià)最終使其在2016遭到了滑鐵盧。

三星的Note7系列在美國(guó)發(fā)生了一起爆炸案，但是該公司高管并沒有將中國(guó)的產(chǎn)品收回，而是將產(chǎn)品從世界各地撤回。差別待遇，引起了軒然大波，但當(dāng)三星被中國(guó)質(zhì)檢部門調(diào)查后，雖然不情不愿地收回了一些產(chǎn)品時(shí)，社會(huì)上已經(jīng)炸開了鍋，這一系列莫名其妙的舉動(dòng)，不但讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星的印象一落千丈，更是讓他們無法忘記“不安全”這個(gè)詞。

自那以后，三星就開始走下坡路，從2017年開始，它的市場(chǎng)份額下降到了0.8%，并且關(guān)閉了一家又一家的國(guó)產(chǎn)代工廠。不止這些，三星在中國(guó)市場(chǎng)的凈利潤(rùn)在2023年將下滑12.5%，其主要業(yè)務(wù)是在美國(guó)本土的半導(dǎo)體晶片和記憶體。

二、國(guó)內(nèi)移動(dòng)電話的發(fā)展?fàn)顩r

曾經(jīng)有一段時(shí)間，中國(guó)的移動(dòng)電話市場(chǎng)被 Apple、仿冒、酷派等各種類型的移動(dòng)電話所占領(lǐng)，但自從09年中國(guó)本土化的智能型移動(dòng)電話開始迅猛發(fā)展之后，中國(guó)本土的移動(dòng)電話就開始了高速的生產(chǎn)。特別是在2011年，小米成功殺入了市場(chǎng)，成為了一款高端智能手機(jī)中的佼佼者。

隨后，金立，華為，以及其他一些大公司，紛紛將目光投向了低價(jià)機(jī)，將國(guó)產(chǎn)低價(jià)機(jī)的市場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，尤其是在二、三線城市，智能手機(jī)越來越多的情況下，低價(jià)機(jī)的庫存也越來越少。這個(gè)時(shí)候，三星已經(jīng)走上了高檔的道路，主打的就是時(shí)裝。“爆炸門”之后，蘋果和三星從中國(guó)市場(chǎng)上銷聲匿跡了。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的智能機(jī)也開始向全屏幕發(fā)展，并且很快就成為了國(guó)內(nèi)智能機(jī)反撲的一個(gè)重要信號(hào)。多種可升降式攝像頭，屏幕指紋等，是本公司獨(dú)有的標(biāo)志。在經(jīng)歷了一段時(shí)間的快速發(fā)展后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商們也在尋找著轉(zhuǎn)型的道路。到目前為止，國(guó)產(chǎn)的智能機(jī)已經(jīng)基本成型。

因?yàn)閲?guó)際上的芯片問題，華夏的手機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)了動(dòng)蕩，不過華夏的各大企業(yè)都在做著相應(yīng)的調(diào)整，比如華為在不斷的縮小自己的市場(chǎng)份額，比如 OPPO，比如 OPPO，都在不斷的改變著自己的策略?，F(xiàn)在，華為和小米在中國(guó)大陸占據(jù)了大部分的市場(chǎng)，三星在中國(guó)大陸的占有率也在急劇下滑。

5月的數(shù)字表明，蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷量按月上升了將近50%。在高端上建立品牌，在低端上獲取流量。在中國(guó)，一眾手機(jī)廠商對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行了高低層次的分級(jí)，并盡可能地吸引更多的顧客。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，三星能夠留下的空間已經(jīng)不多了。

三、三星公司所做的準(zhǔn)備工作

自從2016年開始，三星就沒有放棄過中國(guó)的市場(chǎng)，他們想要重新回到曾經(jīng)的輝煌，所以三星在員工管理和分公司的發(fā)展上，進(jìn)行了一系列的嘗試。

當(dāng)權(quán)桂賢成為三星大中華區(qū)的 CEO后，他對(duì)旗下的韓國(guó)人進(jìn)行了大規(guī)模的裁員，目前韓國(guó)人所占的比重，還不到23%。并且，在組織結(jié)構(gòu)上，采用了更為平坦的模式，分散了總公司的權(quán)限，讓各個(gè)分公司的獨(dú)立性得到了極大的提升，在遇到突發(fā)事件時(shí)，也可以更好地應(yīng)對(duì)。

隨后，韓媒報(bào)導(dǎo)三星也成立了一個(gè)新的中國(guó)市場(chǎng)革新小組，其目的可以說是十分明確。新成立的部門，將會(huì)由韓鐘熙領(lǐng)導(dǎo)，也就是三星集團(tuán)的副總，有著很大的自主性。盡管三星最近有了不少新的舉動(dòng)，但是要搶占到更多的高端手機(jī)市場(chǎng)，除了要保證自己的品質(zhì)之外，還要建立起自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

目前來說，三星在整個(gè)行業(yè)都占據(jù)著絕對(duì)的領(lǐng)先位置，但在本土品牌建設(shè)方面，卻并沒有取得什么突出的成績(jī)，與蘋果相比，也沒有什么突出的成績(jī)，所以，三星想要超越華為，就必須要通過對(duì)上游和下游供應(yīng)商的掌控。然而，三星僅占中國(guó)市場(chǎng)0.6%的實(shí)際份額，也就意味著其今后的路還很長(zhǎng)。

結(jié)論如下：

事實(shí)上，三星在這方面還是占據(jù)了一些上風(fēng)的。其有著國(guó)際上較為領(lǐng)先的折疊屏幕設(shè)計(jì)，在芯片上也有著國(guó)產(chǎn)手機(jī)所不具備的優(yōu)勢(shì)，并且其在手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中，都有著重要的零部件，在目前供應(yīng)鏈緊缺的情況下，其依然占據(jù)著比較高的位置，而這些都是目前國(guó)內(nèi)許多手機(jī)廠家所面臨的卡脖子問題。另外，三星公司在高檔手機(jī)上的知名度仍然很高。

而在中國(guó)，由于“爆炸門”事件的波及，加上高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，三星是否能夠重返中國(guó)，重振當(dāng)年的榮光，還是個(gè)未知數(shù)。那么，你認(rèn)為，這一次，他們會(huì)不會(huì)按照自己的意愿，回到中國(guó)？

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